【調査結果】30代〜70代のユーザーに聞いたマスク着用義務終了後の心境／60代以上からマスク着用理由とコスメ購入ニーズに変化

ゴールデンウィークを迎え、気温も上がり暑くなっていくこれからの季節。コロナ禍でのマスク着用ガイドラインの見直しが発表され、個人の判断が基本となった今年も、マスクを着用する毎日が続くのでしょうか？

全国の生活協同組合（以下、生協）で化粧品販売を展開する株式会社ウィルミナは、生協を利用している自社モニター100名を対象に、マスク着用義務終了後の心境変化についてアンケートを実施いたしました。

マスク着用義務が終了となった現在、マスクはどうしてる？

「マスク着用義務が終了となった現在、マスク着用はしていますか？」と質問したところ、最も多かった回答は「毎日」の85人となりました。

マスクを着用し続けたい理由は？

30代〜50代は「外していることで他人の反応が気になる」、60代〜70代以上は「つけている方が安心する」という傾向で、見た目の意識に違いがあることが分かりました。

全体では、マスクを着用しつづけている女性に「マスクを着用し続けたい理由を教えてください。」と尋ねると（※複数回答可）、最も多かった回答は「感染を防ぐため」で79.4%。やはりまだ不安に思う人の多い現状が分かります。

続いて「外していることで他人の反応が気になる」32.0%、「マスクは顔の一部になって着けているほうが安心する」25.8%という結果でした。

年代別にみると、30代〜50代で2番目に多かった回答は「外していることで他人の反応が気になる」で共通しています。
また「シミ・そばかす」「顔のたるみ」「ほうれい線」などの肌悩みを、マスクで隠せることにメリットを感じている人が多いことが分かりました。

60代～70代以上では2番目に多かったのは「マスクは顔の一部になって着けているほうが安心する。」の回答。その他に選んだ着用理由の項目数は30代〜50代に比べ少なく、感染予防への対策を重視している傾向が分かりました。

メイクアイテムの購入意欲は？

積極的にマスクは外さず、着けているほうが安心するという声が多い中、メイクアイテムの購入について心境を伺いました。

「マスク着用義務の終了に伴い、メイクアップアイテムを購入しようと思いますか？」と質問したところ、「はい」が54人、「いいえ」が46人。

年代別にみると40代・50代の「はい」と「いいえ」が50％程度で拮抗しているのに対して、60代・70代の「はい」が約60％と、購入意欲に10％程度の差が出ていることが分かりました。

欲しいメイクアイテム、トップは口紅

続いて、前問で「はい」とお答えの方に「どのようなアイテムを購入したいですか？」（※複数回答可）とお尋ねしました。

30〜50代はベースメイクや立体感を出すアイテムが上位に入り、マスクをしていない状態でこそ効果を発揮できるアイテムのニーズが高いことがわかりました。
一方、 60〜70代はアイメイク関連のニーズが高い傾向にあり、マスクの着用を継続することも前提にしたうえで、メイクアイテムを選んでいると考えられます。

最も回答が多かったのは「口紅」64.8%。続いて 「UVケア」42.6%。さらに「リップグロス」という結果に。
やはり長期間マスクを着用し、口もとを隠していた分、マスク解禁後には、新しいリップアイテムを楽しみたいというユーザーの気持ちが顕著に現れていると考えられます。

長年愛されている「ベルシーオ」の定番リップ　ベルシーオ　ブライトキープルージュ

株式会社ウィルミナが展開し、生協で長年愛されているブランド「ベルシーオ」では、マスク解禁後のニーズに応える各アイテムを販売しています。

ベルシーオ　ブライトキープルージュ　全2色

リップライナーと口紅が一体型なので、唇の輪郭も内側も美しくふちどり、明るい印象に。
美容液成分85％配合（精製水含む）で、うるおいたっぷり！

光の効果でくすみを飛ばすライトアップパウダー配合で、ひと塗りで顔色を明るく見せます。
高密着オイル配合で落ちにくく、色が長持ちする、飲んでも食べても落ちないティントタイプ。

http://www.kireihakken.com/item/detail/i/755

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ベルシーオ　薬用ブライトニングベースUV EX TA　33g

美白**しながら紫外線から肌を守る化粧下地。
SPF50+　PA++++

スーッと伸びてピタッと密着。汗に強くくずれにくいウォータープルーフ（メイク持ち）タイプ。
本品のみ使用時は、石けんで落とせます。

【1品8役】美白** 、紫外線カット、化粧下地、美肌補整、小じわカバー、皮脂コントロール、肌あれ予防、保湿

http://www.kireihakken.com/item/detail/i/796

*2022年1月～12月のシリーズ出荷実績（自社調べ)
** 美白とは、メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐことです。

家族で毎日たっぷり使える大容量　ベルシーオ　パーフェクトジェルUV

ベルシーオ　パーフェクトジェルUV　200g

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さらっとしたつけ心地で、スーッと伸びて白浮きしにくい。首・手・足など全身に、お顔に化粧下地としても使えます。

たっぷり使える大容量200gのポンプタイプ。ご家族でお出かけ前の習慣に。本品のみ使用時は、クレンジング不要！石けんだけで簡単に落とせるタイプです。

http://www.kireihakken.com/item/detail/i/795

※ベルシーオシリーズは、生活協同組合での専売商品です。
最寄りの生活協同組合へご加入のうえ、お買い求めいただけます。

◆調査概要
調査概要　　：マスク着用義務の終了にともなうアンケート
調査対象　　：ウィルミナモニター女性100名（生活協同組合 組合員）
年齢　　　　：30代×13名、40代×24名、50代×35名、60代×21名、70代以上×7名
調査期間　　：2023年3月24日～2023年3月27日
調査方法　　：インターネットによるWEBアンケート