株式会社ウィルミナ（本社：東京都新宿区、代表取締役：幸村潮菜）は、2025年7月に誕生した“大人髪”のためのヘアケアブランド『プリマローズ』より、ブランド第2弾となる新アイテム『プリマローズ ディープカラートリートメント プロ』を発売いたします。白髪ケア・ダメージケア・ボリューム対策といったエイジング髪の悩みに応えながら、わずか3分の放置時間で、髪色を美しくキープ。しかも、髪色長持ち15日間*¹を実現しました。バラ由来の美髪成分*²と上品な香りに包まれながら、お手入れの時間が“ご褒美タイム”になるような設計です。本商品は、2025年8月6日（水）より、全国の生活協同組合およびECモール公式店にて順次販売を開始します。

プリマローズ ブランドコンセプト

楽に、心地よく、美しく。
バラに包まれて心も髪も弾む、大人髪のためのヘアケアブランド。
ただ染める*だけじゃない。髪に、心に、ときめきを。
プリマローズは、白髪ケアを心弾む美の時間へ。
優雅なバラの香り*とバラの恵みの美髪成分で、使うたびに、髪に自信を。

*はやわざヘアファンデーションは除く

開発背景 ―手軽さも、仕上がりも、香りも——妥協しない白髪ケアの選択肢

7月に発売されたアイテムは、素手で使える白髪用の「らくわざカラートリートメント」と、洗うたびに徐々に染まる速乾*³タイプの「はやわざカラーシャンプー」。今回は第2弾として「放置時間の短さ」とカラートリートメントユーザーの色持ちに対する悩みに寄り添う「深染め」の両立を目指して開発された、「ディープカラートリートメント プロ」が新たなラインナップに加わります。
プリマローズは、バラの香りに包まれる贅沢なひとときとともに、「ときめき」という新たな価値で寄り添いながら、前向きな気持ちを育む新しい白髪ケアの選択肢を提案します。

商品説明

プリマローズ ディープカラートリートメント プロ
容量：170g・ブラシ付き
価格：2,288円（税込）
カラー：全2色（ダークブラウン、ナチュラルブラウン）
発売日：2025年8月6日（水）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）
生活協同組合にて順次販売

＜カラーバリエーション＞

＜特長／半月に1回でOK！白髪を1度で深染め＞
放置時間3分。バラ由来の美髪成分と芳香に包まれながら、白髪ケアと傷みやパサつき、ボリューム悩み等のエイジング髪ケアが出来るカラートリートメント。最大で15日間髪色が長持ちします。ふわっと咲き誇るバラに包まれて、ダメージケアをしながらふんわり艶やかで気品のある髪印象へ。

ポイント1：髪色長持ち15日間。放置時間3分でOK。
独自ブレンドの染料とカラー定着成分*⁴を配合したホールドカラー処方を採用。植物の力で保湿し独自ブレンド染料でしっかり髪を染め上げます。オイル成分がキューティクルをコーティングし、洗髪による色落ちを抑え、最大15日間色持ちを実現。シャンプー後に髪になじませて3分ほど放置するだけでしっかりと染め上げます。

ポイント2：バラの力をギュッ！バラ由来の美髪成分で、ハリ・コシ・ツヤのある髪へ
ダマスクバラ、センチフォリアバラ、ローズヒップの3種のバラエキスに加え、スクワラン、貴重なブルーローズエキス*⁵を贅沢に配合。さらにボタニカルコートオイル*⁶やローヤルゼリー*⁷などのパサつきケア成分も配合しました。
髪の保湿とダメージケアをしながら、ハリ・コシ・ツヤを与え、ふんわり指通りの良い髪に。
※エイジング髪ケアとは年齢に応じたうるおいケアのことです。

ポイント3：優雅なバラの香りに包まれる至福のバスタイム
華やかに咲き誇るバラの香りが広がり、心まで満たされるような贅沢なヘアケア時間を演出します。
髪おもいの処方、美髪成分89％（精製水含む）。
※ノンシリコン・パラベンフリー・無鉱物油・ジアミン系染料不使用
※仕上がり、効果・持続時間には個人差があります。
※本品は染着する仕組みの染毛料です。

今後の展開

プリマローズは、25年9月にも新たなアイテムの発売を予定しています。
外出前にポンポンして手軽に白髪を隠せる「はやわざヘアファンデーション」。
シーンや仕上がりの好みに応じて選べるラインナップで、“自分らしい白髪ケア”の選択肢をさらに広げてまいります。どうぞご期待ください。

*¹効果・持続時間には個人差があります。
*² カニナバラ果実／（センチフォリアバラ／ダマスクバラ）花エキス（保湿成分）
*³ 従来品比
*⁴ ポリ－ε－リシン、シクロヘキサン－１，４－ジカルボン酸ビスエトキシジグリコール、加水分解コラーゲン、加水分解ケラチン（羊毛）（すべて保湿成分）
*⁵ ハイブリッドローズ花水（保湿成分）
*⁶ ダイマージリノール酸ダイマージリノレイル（保湿成分）
*⁷ ローヤルゼリーエキス（保湿成分）

■かがやくコスメ公式店
楽天市場店：https://www.rakuten.ne.jp/gold/otohadalabo/
Amazon店：https://www.amazon.co.jp/s?me=A1LXH5WQNRR9BZ&marketplaceID=A1VC38T7YXB528
Yahoo！ショッピング店：https://store.shopping.yahoo.co.jp/otohadalabo/

■かがやくコスメブランドサイト
https://kagayaku-cosmetics.com/

■プリマローズブランドページ
https://www.kagayaku-cosmetics.com/brand/primarose/