株式会社ウィルミナ

株式会社ウィルミナ（本社：東京都新宿区、代表取締役：幸村潮菜）は、2025年7月に誕生した“大人髪”のためのヘアケアブランド『プリマローズ』から、第3弾アイテムとなる『プリマローズはやわざヘアファンデーション』を2025年9月9日（火）より全国の生活協同組合およびECモール公式店にて順次発売いたします。
本製品は、白髪や薄毛部分を瞬時にカバーできる髪用ファンデーション。「斜め形状パフ」により、塗りにくい生え際もスムーズに仕上げられる使いやすさを実現しました。忙しい朝や外出前でも、ポンポンするだけでふんわりとした自然な髪印象へ導きます。

プリマローズブランドコンセプト

楽に、心地よく、美しく。
バラに包まれて心も髪も弾む、大人髪のためのヘアケアブランド。
ただ染める*¹だけじゃない。髪に、心に、ときめきを。
プリマローズは、白髪ケアを心弾む美の時間へ。
優雅なバラの香り*¹とバラの恵みの美髪成分で、使うたびに、髪に自信を。
https://www.kagayaku-cosmetics.com/brand/primarose/

開発背景

プリマローズラインナップ
　第1弾：「らくわざカラートリートメント」「はやわざカラーシャンプー」
　第2弾：「ディープカラートリートメントプロ」
　第3弾：今回発売の「はやわざヘアファンデーション」
2025年7月の誕生から、2か月で3アイテムを展開をしてきたプリマローズ。年齢を重ねた髪の悩みに寄り添いながら、ラインナップを着実に拡充してきました。新製品では“使いやすさ”にフォーカスし、斜め形状パフを採用することで、毎日のケアをさらに手軽にしています。

【こんな方におすすめ！】
・生え際白髪を簡単に隠したい
・地肌が透けて見える
・白髪とボリュームが気になる

■商品説明

プリマローズはやわざヘアファンデーション
容量：4g
価格：2,860円（税込）
カラー：全2色（ダークブラウン、ナチュラルブラウン）
発売日：2025年9月9日（火）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）
生活協同組合にて順次販売

＜カラーバリエーション＞

＜特長／塗りにくい生え際も！気になる白髪・薄毛を瞬時にカバー＞
斜め形状のパフをポンポンとたたき込むだけで、気になる白髪・薄毛を即カバーできるパウダーファンデーション。バラ由来の美髪成分*²配合。雨・汗に強いロングラスティング処方で落ちにくく、しかも、髪ふんわりボリュームキープ*³。

ポイント1：斜め形状のパフで手軽に簡単な白髪＆薄毛隠し
気になる部分にポンポンとたたき込むだけ！斜め形状のパフだから、塗りにくい生え際等の細部もキチンと隠し、ピンポイントも広範囲も、気になる白髪・薄毛を即カバー。外出前にもあっという間にふんわりヘアが完成！

ポイント2：ピタっとくっつき、ボリュームキープ*³
高密着オイル配合。オイルインパウダーで、しっかり密着して気になる部分を自然に隠し、落ちにくい！
ポンポンとなじませると髪がふんわり仕上がりボリュームアップ。髪を固めず仕上がるので、ヘアスタイルがぺたんこになりません！
使用後は通常のシャンプーで落とせます。
【高密着オイル】メドウフォーム油（保湿成分）
【オイルインパウダー】スクワラン（保湿成分）
【ボリュームケア成分】3種のバラエキス*²、スクワラン（保湿成分）、シリカ（滑沢剤）、酸化鉄（着色剤）

ポイント3：ひと塗りで心まで華やぐ、バラの力！髪・地肌想い成分配合
3種のバラエキスや美髪成分配合で、白髪・薄毛と一緒に髪や頭皮をうるおいケア。ふんわりと気品のある髪印象へ導き、メイクアップのように気分が上がる、新しい白髪ケアの時間を演出します。さらにパサつきやダメージもケア。
【3種のバラエキス】カニナバラ果実／（センチフォリアバラ／ダマスクバラ）花エキス（すべて保湿成分）
【美髪成分】スクワラン、ベニバナ花エキス、ムラサキ根エキス、クチナシ果実エキス（すべて保湿成分）
【パサつきケア成分】ローヤルゼリーエキス、スクワラン（すべて保湿成分）
【ダメージケア成分】γ−ドコサラクトン（ヘアコンディショニング剤）